2025年的盛夏，似乎比往年更“热烈”一些。

七月的热浪席卷全国，当人们在“热到融化”的情绪中习惯性地点开墨迹天气，想看看这“桑拿天”何时是个头时，突然发现——那个熟悉的、带着云朵的蓝色图标，不见了。

取而代之的，是一个简洁到令人陌生的全新标志，配以橙白撞色的英文字标和白色“墨迹天气”四个字，其中字母“O”，像一颗金灿灿的太阳。

“好家伙，墨迹这是也被太阳晒黑了？”“这是不防晒的墨迹天气！”一场关于高温的全民吐槽，意外地让墨迹天气的LOGO更新成了社交网络上的热点。

墨迹天气，以一种意想不到的方式——“晒黑”，宣告了它的全新面貌。当高温成为天然的传播催化剂，“晒黑梗”成了最好的品牌入场券。

这场看似与高温偶然的“撞档”，实则是墨迹天气筹备已久的战略布局：从几年前启动品牌升级计划，到携手Interbrand梳理品牌体系，再到2025年盛夏的正式亮相，每一步都藏着一个气象服务品牌的自我突破，它不再满足于“报天气”，而是要成为“能帮人做决策的伙伴”。

而在“晒黑”背后，呈现的更是一个成立16年的气象企业，如何通过一次品牌焕新，宣告自己从“信息提供者”到“决策赋能者”的进化故事。

几年前埋下的品牌升级种子

7月16日，墨迹天气在北京举办“气象因‘预见’而不同”主题品牌焕新发布会，宣布品牌战略全面升级。

这在几年前就已经埋下了种子。

推动这一切变革的深层思考，来自墨迹天气CEO金犁对行业价值的重新认知：“气候变化带来的影响越来越明显，这让我们更清楚地认识到，气象数据的真正价值，就是能实实在在地给大家的生活和各行各业的发展尽一份力。”

正是基于这样的洞察，几年前，墨迹天气重新定义了公司的使命和愿景：使命是“开启世界新气象”，希望能提前看到变化、帮大家做决策，让气象科技改变世界的运转方式；愿景则是成为“全球领先的气象服务企业”，给全球的用户和客户提供更有价值的解决方案。

当这一使命愿景确立，品牌的发展方向也随之清晰——在技术研发上持续投入，在场景落地上不断深耕，让气象服务从“信息告知”向“决策赋能”跨越。

将时间拨回2009年，距离iPhone初代手机发布刚过去两年，墨迹天气在这一年诞生，成为移动互联网早期第一批进入天气服务领域的企业。

经过十六年的发展，墨迹天气的角色已经悄然扩容：从“给个人用户报天气”，到“给行业客户提方案”；从“提供数据”，到“输出决策”；从“中国的天气APP”，到“服务全球的气象服务商”。

这些变化，需要通过品牌的升级传递给用户。于是，墨迹天气携手Interbrand，一家服务过无数全球顶尖品牌的咨询公司，推进品牌升级，将这些变化传递给用户。

当Interbrand中国区主席古博和他的团队规划墨迹天气的品牌重塑时，则是以品牌发展的阶段和趋势为入手点。

根据介绍，从1960年代诞生品牌概念诞生至今，其演进发展路径早已勾勒出清晰的脉络：从最初被视作“识别符号”（一个logo或特定联想），到成为“企业资产”，再到升级为“用户体验”，而后演变为“生态系统”，直至当下，品牌已成为驱动业务增长的“领导力”。

期间，品牌的视角也在转变：从“强调企业自身做什么”的业务视角，转向“能帮用户做什么”的用户视角，来不断拓展和用户的关系。

“品牌竞技场”思维在此发挥了关键作用。这一理念打破了传统品类边界，主张品牌应基于核心消费者需求拓展服务范围。正如苹果不仅是智能设备制造商，还通过金融服务、娱乐、健康管理等满足用户多元需求。

古博将竞技场叫做创造品牌的标志性举措。在他看来，墨迹天气的“竞技场”也不应局限于“气象服务”，而应延伸至“移动生活、探索发现、社交互联”的交叉领域，增强用户连接与场景体验。

但这并非一蹴而就。他认为，创造标志性举措的第一步，是推动内部改变——品牌本就是由内而外的循环过程，内部对发展方向的共识，很大程度上决定着外部对品牌的感知。

所以墨迹天气需要用一个清晰、简单、聚焦的理念定义自身存在的价值，向目标受众讲好品牌故事。

“对品牌现状的诊断是起点，最终目标是实现品牌愿景——明确我们想在这个世界上扮演什么角色，既能激励员工，又能吸引潜在客户。”古博强调。

基于这样的思路，Interbrand从三个维度展开深度分析：

首先是竞争环境维度，梳理行业内品牌定位与表达的趋势；

其次是从企业自身维度，看墨迹天气核心能力，其突出优势在于将AI气象硬实力与互联网服务软实力深度融合，支撑其提供精准气象洞察与决策指导，实现高效创新落地与服务响应，以科技化、人性化体验传递独特品牌价值；

最后是目标受众维度。当下用户对专业气象服务的期待已远超“即看即走的预报工具”，更希望其能助力工作与生活决策、提升生活品质、降低天气风险，高效安排衣食住行，同时具备社交属性以分享生活、连接同好等。

最终，Interbrand将墨迹天气的品牌定位聚焦在“如何做”与“创造了什么”两个象限，并为墨迹天气确定了品牌核心理念——“先一步洞悉气象，智慧决策尽在掌控”。这一理念强调，墨迹天气将通过专业敏捷的气象服务与科技人性的极致体验，助力用户与客户实现智慧决策，轻松掌控生活、工作与业务。

与之配套的全新品牌slogan“让未知可先知”，则进一步传递出墨迹天气不断迭代创新、提供先人一步的精准气象洞察与决策建议，帮助人们更好掌控工作与业务的核心主张。

理念与清晰的定位，相互支撑、彼此呼应，从不同侧面勾勒出墨迹天气未来的业务发展方向，也精准对接了目标受众的核心需求，共同构成了品牌与用户、行业对话的基础，又锚定了墨迹天气“从预报到预见”的突破，让品牌价值有了明确的落脚点。

“晒黑”背后的设计哲学

发布会上，全新的LOGO出现在大屏幕上时，像投入滚油的火星，引发了众多网友加入玩梗行列。有人把新LOGO里的“O”P成融化的太阳，有人制作“晒黑前后对比图”，还有人玩起了“不涂防晒的墨迹”梗图。连平时不关注品牌焕新的人，都忍不住点开APP看看这个“被晒黑的图标”。

同时，人们也好奇，墨迹天气这个新LOGO，为什么会“变黑”？在大多数人的认知里，气象服务品牌就该是蓝天白云的清新模样，这似乎是约定俗成的规则。

况且在当下“微整”的时代，很多品牌焕新都只是对logo做出一些细微的改变，墨迹天气却来了个彻底的改头换面。

这还要从Interbrand为墨迹天气的品牌升级锁定的两大核心任务说起。第一个是前面讲过的用清晰的理念定义价值。而第二个则是将品牌故事化为真实。